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    洞见|符玉清:品牌年轻化 和年轻人一起玩

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    符玉清

    CHOCO万博体育max官网传媒创始人

    企业本身要生存,需要精确地找到自己清晰的目标群体,如果目标群体是面向年轻人,品牌就需要年轻化,焦距适合年轻人的产品与品牌定位。


    做年轻人欢迎的品牌,一定要走进年轻人的市场,了解他们的喜好,寻找到他们的嗨点。现在的年轻人正在逐步忽略那些不懂得年轻人语言的品牌。年轻人沟通的习惯已经是互联网化,社交媒体的发展让更多年轻人由“沉默的大多数”转向“热闹的围观者”,进而成“积极的参与者”。比如年轻人的语言变幻的速度,迅雷不及掩耳,特别是网络语言,不仅在虚拟的网络世界中传播,也在反哺现实的语言应用,它虽然不属于全民应用的大众话语,但与社会现实密不可分。


    企业年轻化过程中需尊重传播的规律、市场的规律,看到互联网化的技术挑战与壁垒,品牌要有勇气去颠覆以往品牌成功的法宝与捷径,要和年轻人交朋友,斩获最真实、最鲜活的消费者洞察,找到一些与年轻人沟通的场景与应用,适时适地的用情感力量打动年轻人,用创意创新征服年轻人,用无奇不有展现品牌的年轻潜力。


    到底怎么才能和年轻人玩起来?内容不可忽视的是一个最重要的连接点。品牌需要做的,是用赏心悦目,有视觉冲击力,有感官、味觉、触觉的有趣内容,用年轻人熟悉的语言,用年轻人buy的Icon,全方位的调动年轻人的情绪,吸引年轻人自发传播,制造出不一样的传播路径,从而让品牌真正年轻起来,而不是停留在广告里。这是年轻化营销要把握的第一要义。

    万博体育max官网从2016年成立之初,就立志为年轻人创造有趣的内容,在万博体育max官网,我们用面对面沟通的方式挖掘年轻人的深层需求和洞察,并将它运用到我们的内容生产中,让它更富于“年轻力”。在成立一年多的时间里,我们帮助许多国际和国内知名品牌俘获了众多年轻消费者的心,并创造了多个行业优秀案例,囊获众多奖项。


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    就如万博体育max官网为奥利奥品牌年轻化战役定制的《大薛配配配》项目,用年轻人喜欢的Icon,加入年轻人喜欢的CP/段子/直播等元素,在年轻人喜欢的媒介渠道,帮助品牌成功转型为年轻人喜欢的“酷并有趣着”的品牌。在这个项目中,真正打动年轻人的,是他们感兴趣的内容,而这些内容正是万博体育max官网与奥利奥在前期与大量年轻人沟通后,迸发出的灵感,并在内容播出的过程中,不断以回应弹幕的形式,让年轻人有被“时刻照顾着”的感觉。


    在奥运期间,万博体育max官网还与国际知名谷物早餐品牌家乐氏一起,携手鹿晗运动季,开创了一次引领年轻人正能量的“一起开启健康一天”的活动,三个月的线上线下整合活动燃爆了整个夏天,小鹿与家乐氏品牌的健康形象深入年轻人之心,也带来了一个销售小高潮。


     

    2017年夏天,万博体育max官网又突破自我,与雅哈咖啡携手,在有趣内容的基础上,用了年轻人感到新鲜的VR技术和喜欢“掌控”人生的洞察,创造出第一个VR浸入式的互动H5,这一次,内容+新技术的应用,让年轻人第一次和品牌玩了起来,通过与品牌10分钟的互动,在爆笑的内容中,了解品牌“对味喝,愉快聊”的品牌精神。正是秉持着“服务于年轻人”的初心,我们才能在内容领域不断激励自己产出更多让年轻人兴奋的好的内容,并帮助那些想跟年轻人玩在一起的品牌,真正赢得年轻人的爱。


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    万博体育max官网还与知名跨国食品集团达能合作,为其新推出的复合水果饮料“柠檬来的lemonade”打造上新推广方案, 牵手女子天团SNH48,通过产品专属MV及其它合作方式,为15-20岁的年轻群体带去新鲜的体验,6朵小花活泼、健康、有活力的形象与产品调性完全契合,加上粉丝黏性度高,3月19日柠檬来的官方微博宣布与SNH48牵手合作后,宣推微博1小时转发破万!打造了属于年轻人的品牌热潮和话题事件。


     

    所以,任何跟年轻相关的营销,一定要快速实验和迭代,与众不同才能吸引年轻人的眼球。


    万博体育max官网传媒,秉包容之心,策内容之力,助力品牌提升价值。


    万博体育max官网传媒发布90后年轻人语象报告

    2016年是网络用语更迭一年,年轻人的语言变幻的速度,迅雷不及掩耳。5年一代沟,不但是“80后”与“90后”无法正常沟通,就连“90后”和“95后”之间也有巨大语言“代沟”。在语言高速变化的当下,我们该如何准确抓住年轻人的心?在过去一年,万博体育max官网通过大量的研究,以年轻人语言为核心,推出了一套《汉言天书》—《2016年度90后年轻人语象报告》。

    万博体育max官网在这份报告中推陈出新,从独特视角出发,将2016年的新潮热词做了整体回顾及分类,发掘年度流行网络词汇中的潜在规律,并比喻成武功招式,总结出了“七大法”——缩骨功、南水北调法、移物法、乾坤大挪移、东英功、弹幕擒拿手、吸星大法。

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    缩骨功——将长段的话变成精简文字。如:虽现狗,虽然现在是单身狗。

     

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    南水北调法——以不同地域的土话为主。如:一脸懵逼,东北方言无语、愣了的意思。

     

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    东英功——中文语感超强的外文。如:丝带儿,英文style。

     

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    移物法——将事物与人体产生联系。如:A4腰,指比A4纸还要窄的小蛮腰。

     

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    乾坤大挪移——将语序用不可思议的思维模式颠倒。如:承让了我的弟,指我的弟,承让了。

     

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    弹幕擒拿手——Acfun、Bilibili等弹幕网站上创造出的通用语。如:UP主,指在线投稿人。

     

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    吸星大法——将明星与其代表性动作结合,创造出新兴的词汇。如,葛优躺,葛优在电视剧《我爱我家》中的经典姿势。

     

     

    与此同时,CHOCO推出了一部专门解释年轻人语言秘诀的短视频。视频从一位爷爷的视角出发,孙子开口就说新潮语言,阿婆主、熟肉、丝带儿……爷爷无法和孙子正常沟通。偶然,爷爷得到了一本名为《汉言天书》的书籍,这本语言界的“武林秘籍”,每一招一式都深入透彻的总结了年轻人语言的特点,言简意赅。爷爷在《汉言天书》的帮助下,顺利的打破和孙子交流的次元壁,爷孙俩有了共同语言。视频一推出即获得广大好评,引发关于年轻人语言讨论的热潮。CHOCO创始人兼CEO符玉清这样说, “语言是年轻人价值观的表现,新潮的语言,代表了年轻人不断创新的思维”。


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