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    中国当代杰出广告人符玉清:坚守桃花源

     

    广告寄语

     

    真正喜欢好内容的团队,能守住自己的坚持,守住自己内容创作的桃花源。对于CHOCO万博体育max官网传媒来说,年轻优质内容创造与品牌内容传播正是我们的使命。

    人物简介

     

    符玉清,是内容营销专家,娱乐传播领域领军人物。2016年创立万博体育max官网文化传媒,立志为品牌带来内容解决方案,为内容资源嫁接开发平台。在之前,2010年至2016 年担任宏盟媒体集团内容营销部门FUSE中国的董事总经理。拥有逾18年资深的媒介经验,擅长娱乐整合营销传播、内容营销策略、创意及解决方案,致力于娱乐营销IP开发、策略规划及运营管理,为品牌实现业务增长。符玉清享有卓越行业影响力,多次担任行业奖项评委、行业论坛演讲嘉宾,以及培训导师。

     

     

    以下内容摘录自《广告人·中国智》中国当代杰出广告人300人传记传媒经理人卷

     

    内容行业的发展与坚持

     

    主办方让我们谈点感受,思考了几天,细想感受是颇多的,但要下笔,又好似无从下手。匆忙间,罗列了感触最深的三条,也算是真切感受。

     

    第一:“Its a knowledge competition”  

    一位前辈10多年前和我闲聊时让我记忆犹新的一番话,“你知道的越多,至少多过你的客户,你才刚刚好对他有价值”。 可惜,这个行业一直求新求变,昨日的经典,可能都撑不了几天。因此,入行后,一直在奔跑,一直在追赶,不敢懈怠。

    近几年,在数字营销快速发展和形式更加多样的大背景下,这个行业的变化发展是日新月异。仅浅浅地学习是远远不够的,很多时候,需要打破惯常的思维和定势,来接受新的概念。特别是新技术介入后引起的传播变化、内容技术的革新,以及消费者观看习惯、接触媒体习惯的变化,这一切的一切,往往会与过去的认知产生极大的冲击,甚至是概念颠覆重构。这导致整个行业对于从业人员的心态和综合素质的要求是相当高的。幸运的是,直到今天,我和我的团队还能保持新鲜感,还可以在这条路上一直奔跑,探寻新乐趣。

     

    第二,再谈一个跨界的小感受。

    因为工作的关系,会接触在传播和内容创新两部分的整合与跨界上,深感在数字化与内容碰撞以后,对于内容的核心传播规则发生了非常大的变化,可以算是一个“冰火两重天”的境地,细看这两部分,一个传播方式的要求,即精准和速度快速;而内容核心更偏向于慢功出细活儿的范畴。这一快一慢,透露着天然的不可调和性。

    想起最初入行的日子,内容这块业务真可以说是从无人问津,到慢慢开始有人关心,再到前几年受到大众关注,一路发展成为数字营销中一个不可忽视的重要板块。这是好事,但同时IP热也催生了大批非专业人士和资本人涌进了这个市场,希望浮华褪去后,裸泳的那群人里没有你。真正喜欢好内容的团队,能守住自己的坚持,守住自己内容创作的桃花源。对于CHOCO万博体育max官网传媒来说,年轻优质内容创造与品牌内容传播正是我们的使命。从创立伊始,就紧扣内容的三个环节,奉为守正信条。首先是“创意”方案是否能够引起消费者核心的共鸣以及成功吸引到他们,是否将品牌与消费者关联起来;其次是“精准营销”,当你有一个好的创意,营销者能否精准传达给需要沟通的核心消费者,给对的人讲对的故事;最后还需要会造势、会宣传,准确地选择推广渠道、有效地传递营销内容。说着简单就三条,要做好却着实不容易,慢工细活,一点儿也不能心急。

    随着和越来越多的内容开发者以及团队接触共事,更加坚定内容的创造应该去引领现在年轻人的价值取向,而不是单纯流于浮表,很肤浅地去做商业化内容。我认为,虽然时下年轻人看的东西已经非常垂直化,但依然还是可以做一些价值的引领。我们不能一味地去附和一些所谓潮流的低级趣味,而是需要肩负社会责任感地去做一些对未来有价值的东西。因此,我于2016年年初创办CHOCO万博体育max官网传媒的初衷就是做引领年轻人价值观的内容,内容不一定是大的内容,但一定是要美的。我们鼓励年轻人去探索这个世界,而如何通过内容作品呈现出好的精神理念?如何让这个市场去正确引领年轻人?这是我们内容人需要不断去思考和实现的。因此,我们十分专注消费者娱乐消费行为的洞察,2016年与“年轻盟”携手,成为年轻盟组织内的第一家内容开发团队,与“年轻盟”一起送上年度最强年轻人洞察盛典“年轻盟2016年度峰会‘食色性野’”,并在年底发布载量过万的2017年度年轻人洞察报告——“90后”年轻人语象报告,被《麦迪逊邦》选为精选报告。

     

    第三,关于人才问题,特别是关于培养新人。

     

    对于行业新人,我们存在一个“带教”的关系。不管是以前作为企业领导要培养新人下属,还是现在自己出来创立公司,为了企业发展需要找寻人才,这种带教关系都一直存在。现如今,专属的人才很少,你必须要从新人的角度去挖掘、去培养,这就对我们提出了非常高的要求。因为新人的起点、背景、来源各不相同,加之这个行业相对而言已经是一个比较高负荷的状态,这些都使“带教”变得不是那么容易。关于人才,未来期待可以和更多的行业专家一起,将大家各自的专长整合起来,开设一些特别设计的培训课程,或一起来做这方面的研究和探索,为这个行业做更多的贡献。

    想起桃花源里的男耕女织,自给自足,却也更显可贵。或许,今人可以有自己内心更有诚意的坚持,更为不易吧。

     

    经典案例

     

    CHOCO万博体育max官网传媒成立一年以来,帮助众多国际和国内知名品牌俘获了年轻消费者的心,助力品牌提升价值,创造了多个行业标杆案例,创造了新的内容营销趋势“Co-Creating”。针对年轻人的喜好趋势,CHOCO万博体育max官网传媒联手一线当红艺人,与众多品牌一起,创造年轻人喜爱的内容,打造属于年轻人的热话题,在帮助客户实现产品诉求、提升品牌形象、提高销量的同时,也吸引了年轻人的热切关注。

    大薛配.jpg

     

    CHOCO万博体育max官网传媒帮奥利奥全新双味夹心饼干定制的《达伯星球之大薛配配配》,针对奥利奥的目标人群——新生代消费群体(泛90后),第一次让两位中国当红综艺音乐屏霸——薛之谦、大张伟综艺剧合体,而且是史上绝无仅有的一次直播合体,内容设计极具脑洞、幽默风趣,将品牌内容自然地与剧情关联,刷新阿里妈妈天猫淘宝的多项数据,开创品牌内容导电商的先河。奥利奥双味饼干商品销售提升20倍。该案例的成功之处在于:打破互联网传统营销模式,开创品牌和艺人联创及多屏联动精准投放的内容营销新玩法——艺人代言+直播预热+定制网综《大薛配配配》+电商平台销售+社交媒体传播,成功地将品牌定制内容、阿里超级品牌日、电商平台销售及艺人代言合作巧妙地连接起来,多点一线。此案例获娱乐营销5S金奖“2016最佳娱乐IP大奖、中国内容营销金瞳奖金奖、中国广告数字大奖网络视频银奖。

     

    在奥运期间,CHOCO万博体育max官网传媒与国际知名谷物早餐品牌家乐氏一起,携手#鹿晗运动季#,开创了一次引领年轻人正能量的一起开启健康一天的活动,3个月的线上线下整合活动燃爆了整个夏天,带来了一个销售小高潮;在2017年,团队延续与家乐氏的合作,为品牌4月新推出的玫瑰味谷兰诺拉牵线鲜肉暖男Henry刘宪华,以定制专属视频、H5加直播等宣传方式,助力家乐氏新品上市。

     

    CHOCO万博体育max官网传媒还与知名跨国食品集团达能合作,为其新推出的复合水果饮料柠檬来的lemonade”打造上新推广方案,并牵手女子天团SNH48,通过产品专属MV及其他合作方式,为1520岁的年轻群体带去新鲜的体验,6朵小花活泼、健康、有活力的形象与产品调性完全契合,加上粉丝黏性度高,319日柠檬来的官方微博宣布与SNH48牵手合作后,宣推微博1小时转发破万。

     

    此外,CHOCO万博体育max官网传媒为统一企业雅哈咖啡品牌旗下4支咖啡系列产品创意构建了大咖治聊师”H5互动广告。以数字营销为导向,整合内容、电商、双微及社交媒体,借助明星的广泛影响力,邀请年轻人偶像王大陆,以治聊为核心的内容,传播对味喝,愉快聊品牌理念,创意脑洞大开的聊天故事,让消费者的选择直接导向不同的聊天结局,全新VR视觉让用户在进入选择前拥有身临其境的浸泡式体验,以互动为突破口,让用户在实景的世界里体验愉快之味,聊天之道。

     

    评    语

     

    符玉清是一位在广告细分领域,特别是在内容营销创作创意和品牌内容营销策略整合部分一直怀有热情的人。他的热情和专业也帮助到和他合作的客户品牌,在竞争激烈的内容营销领域,可以时常有神来之笔。希望他和他的团队永远不忘初心,和年轻人、年轻品牌“玩”在一起。

     

    ——中国达能饮料市场副总裁  陈奕颖